最近幾年來，我國動漫期刊整體市場規(guī)模有所擴大。據娛樂產業(yè)研究機構藝恩咨詢發(fā)布的《2010中國動漫產業(yè)投資研究報告》，2009年中國動漫出版物市場規(guī)模為1.7億元，預計2012年將增至8.5億元。北京開元策略信息咨詢有限公司2009年市場化報刊零售發(fā)行調查報告顯示，在以發(fā)行為主要收入的雜志中，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、青島、沈陽、武漢、成都等全國10大城市雜志零售市場單期發(fā)行量前30強中，共有9種動漫雜志，這9種期刊在北京、上海、廣州、深圳4大城市的銷售指數占所有市場化雜志整體銷售指數的5.6%，比2008年增加了1個百分點(如圖)。不僅動漫期刊整體市場規(guī)模明顯放大，知名動漫期刊發(fā)行量也在大幅遞增。我國一些市場表現不錯的動漫期刊每期實際發(fā)行量約為30萬～40萬冊，與日本第一漫畫雜志2010年平均每期印刷量288萬冊相比，仍有較大的差距。

　　動漫雜志的市場價值指數取決于雜志的期發(fā)量、刊期密度和定價，期發(fā)量越高、刊期越密集、定價越高，雜志的市場價值就越大?！队哪髱煛?、《漫畫世界》、《知音漫客》、《小公主》、《漫畫派對》、《米老鼠》、《漫友》、《烏龍院》和《吉美漫畫》等9種動漫雜志，在4地合計雜志零售市場中依次排列，以《幽默大師》單期銷售指數最高;月度銷售指數前5強依次為《漫畫世界》、《知音漫客》、《幽默大師》、《米老鼠》和《漫友》，月度市場價值指數前3強依次為《漫畫世界》、《米老鼠》和《知音漫客》。對比往年數據，《漫友》和《幽默大師》的市場價值名次有所下降，而《知音漫客》則上升較快。綜合來看，近年來在動漫產業(yè)利好政策的推動下，我國動漫雜志消費市場持續(xù)上揚，不僅整體銷量突飛猛進，而且在整體市場化報刊的大盤中所占比例也在不斷加重。

　　市場調查顯示出的發(fā)展特點

　　為全面了解我國動漫期刊市場的真實情況，筆者在2010年底對全國動漫期刊批發(fā)零售市場進行了調查，較為全面地掌握中國動漫期刊發(fā)展情況。目前，我國動漫期刊市場呈現出以下特點。

　　動漫期刊陣營日益強大，品種數量明顯增多。自1993年國內首本新漫畫雜志《畫書大王》創(chuàng)刊算起，作為我國漫畫作品傳播的重要載體之一的動漫期刊已有18年歷史。十幾年里，先后出現了近百種動漫期刊，多數以?？⑿菘蜣D型收場，僅有少量期刊在總結前人失敗的經驗教訓中順應了市場和讀者需求，漸漸探索出一條可行的經營之路。在優(yōu)秀動漫期刊品牌的帶動下，動漫期刊數量激增，發(fā)行量一路走高，當然其中也不乏跟風之作。市場調查顯示，各地涌現出來的各類動漫期刊有影響的達到50余種之多，其中不少是以圖書形態(tài)出現。

　　業(yè)外機構紛紛涉足，動漫期刊數量激增。2010年，動漫期刊陣營再添新軍，以“有妖氣”網站(u17.com)為稿件征選平臺的《Hi!漫畫》創(chuàng)刊，由人民郵電出版社主辦的少年雜志《尚漫》試刊發(fā)行，由學友園教育集團與優(yōu)揚傳媒集團聯合出品的《優(yōu)趣動漫周刊》突破校網渠道在全國上市，《最漫畫》脫離《最小說》開始獨立發(fā)售。動漫期刊的火爆與近年來政府陸續(xù)出臺大量扶持政策有很大關系，此舉直接刺激了動漫期刊出版熱潮。

　　專業(yè)運營機構代理期刊，提升期刊專業(yè)化水平。動漫期刊是文化娛樂產品，屬于市場化程度較高的刊物類別，其發(fā)行渠道以全國報攤零售發(fā)行為主。長期以來，期刊基本上都是由雜志社、編輯部進行編輯出版，但這種大多以事業(yè)單位身份出現的雜志社市場化意識較低，專業(yè)化能力較差，難以將動漫期刊提升到應有的水平。在此背景下，雜志社要么提升專業(yè)水平，要么借助于專業(yè)機構進行運營，不然就要面臨?？P門的局面。實際上，在現有的動漫大刊強刊的背后都有專業(yè)運營機構的身影，如漫友文化傳播機構、童趣出版公司、知音動漫公司、學友園教育傳媒集團、天聞動漫傳媒公司、吉美文化傳媒公司等。

　　動漫期刊出版日趨集團化，推動漫畫市場加速細化。由于動漫期刊市場尚未完全大眾化，讀者群體較為狹窄，在不能充分發(fā)揮規(guī)模經濟效應的現實情況下，出版機構不約而同地打起了范圍經濟的主意，這直接推動了動漫期刊市場的進一步細分，以契合“窄眾”的子刊來滿足不同的市場需求。作為動漫期刊策劃出版的龍頭企業(yè)，漫友文化推出了《漫友》、《漫畫世界》、《可愛100》和《漫畫BAR》等多種期刊，截止到2010年底，每月出版期刊13本。童趣出版公司出版的期刊有《童趣》(芭比、小公主、卡酷全卡通)、《米老鼠》、《小熊維尼》，每月出版7本，此外還推出了《喜羊羊與灰太狼》、《米奇妙妙屋》、《終極米迷》等多本雜志書。此外，學友園教育傳媒集團策劃出版《花園寶寶》、《漫畫少年》和《動漫周刊》等多種定期出版物，吉美文化傳媒推出《貓和老鼠》、《兔巴哥》、《飛天小女警》等刊物。

　　動漫期刊題材豐富，類型多樣，但仍以青少年為主。隨著動漫期刊整體市場的不斷壯大和進一步細分，期刊形態(tài)、題材、內容來源和定位群體日益豐富多樣。按照定位群體年齡來看，大體上可以劃分為幼兒(3～7歲)、兒童(5～9歲)、少年(9～12歲)、青少年(12～18歲)和準成年人(16～24歲)等幾個主要板塊，《花園寶寶》、《兒童漫畫》、《漫畫世界》、《漫友》和《新蕾》可以說是以上類別的代表刊物。按照內容來源來看，主要分為資訊志、原創(chuàng)動漫期刊和引進版權內容期刊三類。資訊志以刊載國外(主要是日本)動漫業(yè)界動態(tài)、新作資訊、作品評介為主，兼有海外漫畫連載，較有影響的刊物包括《動感新勢力》、《動漫前線》、《最動漫》、《看動漫》等;原創(chuàng)動漫期刊隊伍最為龐大，日式漫畫語言期刊日漸式微，中式漫畫期刊占據主導地位，整體數量與發(fā)行量一路走高，《漫畫世界》和《知音漫客》月均發(fā)行量都超過了200萬冊;引進版權內容期刊在市場上也較受歡迎，主要刊物有《米老鼠》、《小熊維尼》、《芭比》、《小公主》、《花園寶寶》、《龍漫》、《貓和老鼠》和《兔巴哥》等。從題材來看，內容極為豐富，但總體而言都和學生一族、校園生活密切相關。此外，除了各種題材的原創(chuàng)漫畫期刊之外，還出現了動畫派生漫畫期刊和網游派生漫畫期刊，盡管市場表現參差不齊，但作為一種新生事物，其探索意義值得肯定。

　　動畫派生期刊有增無減，市場表現參差不齊。近年來，隨著國產動畫的蓬勃發(fā)展，與動畫結合的期刊不斷涌現。除了早期的《漫動作?哇O》、《動畫大王》之外，《卡酷全卡通》、《虹貓藍兔》和《喜羊羊與灰太狼》等新生力量相繼登場。《漫動作?哇O》自2005年9月改刊重新上市后，變身為一本針對4～12歲讀者的動畫雜志，欄目內容有熱門動畫片、卡通劇、流行玩具等介紹，集知識性、娛樂性于一體，雜志內容不僅有《戴拿奧特曼》、《金甲戰(zhàn)士》等熱門特攝動畫，還集合了《急電小信使》、《天眼神?！?、《快樂精靈》、《豬豬俠》等原創(chuàng)動畫?！秳赢嫶笸酢穭t主打《鎧甲勇士》、《爆龍戰(zhàn)隊》、《電擊小子》、《百獸戰(zhàn)隊》、《超星神》、《變形金剛》、《藍龍》等動畫故事?！犊崛ㄍā穭?chuàng)刊于2008年10月，以刊載卡酷動畫衛(wèi)視播映的《卡酷天使歷險記》、《羊羊運動會》、《蟲蟲王國》、《戰(zhàn)龍四驅》等動畫片為主。自2009年，以國產明星動漫形象為主角的動畫刊物《虹貓藍兔》和《喜羊羊與灰太狼》先后問世，演繹了“先動畫后雜志再圖書”的出版模式，這兩年的市場表現還算不錯。

　　網游派生漫畫期刊風生水起，方興未艾。一直以來，網游和期刊除了資訊報道之外互不相關，但如今網游也開始嘗試平面化，用派生的漫畫故事和期刊進行有機結合?！秳勇拧冯s志2008年創(chuàng)刊時是單純的漫畫期刊，后來發(fā)展為漫畫+網游的模式，發(fā)行量也從最初的2萬冊增長到現在的5萬冊，并成功地推出了《YY》、《奧比島》、《賽爾號》等一系列圖書。2009年創(chuàng)刊的《奇想EX》是一本科普少兒漫畫連載雜志，連載內容包括《摩爾莊園——熱帶雨林之旅》、《烏龍萬事通》、《奇想世界大冒險》、《電擊小子》等。作為《奇想EX》的策劃和制作方，冬日漫畫社不但為人氣網絡兒童社區(qū)《摩爾莊園》制作了改編漫畫《摩爾莊園——熱帶雨林之旅》。這些期刊和網游之間高度互動，既以漫畫故事演繹和推廣了網游，又以附贈的禮品卡吸引了許多網游用戶購買期刊，很好地實現了漫畫期刊和網游的雙贏。

　　動漫資訊雜志魚龍混雜，日益被邊緣化。動漫資訊雜志作為特定階段的產物，曾在市場上表現搶眼，但時至今日已經難成氣候。制約動漫資訊雜志發(fā)展的根本原因在于版權因素，其次，信息時代互聯網技術的發(fā)展也使動漫資源分享變得越來越容易，這對動漫資訊雜志的影響格外明顯。除了一些老牌資訊雜志，如《動感新勢力》、《動漫前線》、《最動漫》、《看動漫》等刊物還能在全國有較大影響之外，其他新生刊物大都很難立足，基本上都是曇花一現?，F今的動漫資訊雜志幾乎都是使用音像號定期出版，以光盤附加手冊的形態(tài)出現。由于資訊雜志和音像出版關聯很大，除了定期出版資訊雜志之外，還不定期推出增刊特刊以及影像專輯。以超影動漫工作室為例，定期出版的刊物有《動漫迷城》、《動漫志》、《動畫快典》、《萌城ACG》、《漫龍志》等，并推出了《漫龍風暴》、《動漫音樂嘉年華》、《萌珍畫集》、《綜合畫集》等多種增刊，以及經典劇場、長篇連載、金裝劇集等多種盒裝音像出版物。此外，漫動天地文化傳媒公司以其強大制作班底，推出了《看動漫》、《萌動漫》、《菠蘿志》、《囧動漫》、《聽動漫》等刊物，并策劃推出了《CLANNAD珍藏寶典》、《魯魯修完結典藏》、《火影忍者 繪之卷》、《貞本義行二十周年典藏畫集》、《柯南案件偵破大全》和《C75萌少女畫集》等增刊。動漫資訊雜志呈現出以多個子刊、姊妹刊、增刊等形態(tài)共同出擊的發(fā)展趨勢。

　　向圖書出版延伸

　　縱觀動漫期刊市場，目前的讀者群體仍以青少年為主。這些期刊按照內容和讀者年齡、性別的差異，大體可分為三類：一類是兒童漫畫期刊，像《米老鼠》、《小熊維尼》、《小公主》等，讀者以7～14歲兒童為主，相對而言，內容的性別差異性不強;另一類為幽默漫畫期刊，包括《幽默大師》、《漫畫派對》、《漫畫世界》等，內容老少皆宜，通俗易懂，突出幽默搞笑的特點，在讀者的年齡和性別定位上較為偏向少年;第三類為青春漫畫期刊，包括《漫友》、《新蕾》等，刊物風格偏日式，追求唯美華麗，讀者以少女和年輕女性為主。

　　動漫類期刊是文化娛樂產品，是屬于市場化程度較高的刊物類別。目前，動漫類期刊整體廣告業(yè)務偏少，同時也無其他增值收入，贏利模式主要依賴于刊物發(fā)行收入。動漫期刊立足“讀圖時代”，彩色化程度較高，內容信息量很大，彰顯出較高的性價比。目前的主流原創(chuàng)漫畫期刊多為大16開本，定價在5元以內，且較多使用了“四拼一”的排版模式。這種模式的期刊主打大眾消費市場，拓寬了漫畫受眾范圍，是非常契合中國市場的期刊出版形式?！八钠匆弧笔降膶嵒莶呗?，使動漫類期刊成為大眾閱讀品。

　　動漫期刊的異軍突起，不但帶動了中國漫畫市場的形成和快速發(fā)展，也促進了中國原創(chuàng)漫畫圖書出版的欣欣向榮，市場表現不俗。在漫畫期刊作為漫畫行業(yè)先鋒的同時，中國漫畫業(yè)已經形成了以期刊帶動圖書的運作模式。通過期刊連載，發(fā)掘有市場價值的潛在圖書出版資源，為推出單行本圖書做有針對性的第一手市場調研，并自然而順利地將期刊消費群轉化為圖書產品的消費群。同時利用期刊對圖書產品做后續(xù)的市場與品牌維護和服務，以及對發(fā)行渠道等資源優(yōu)勢進行整合，降低市場風險，提高發(fā)行數量，延伸品牌價值。以此模式，《漫畫世界》成功策劃出品了《烏龍院》、《爆笑校園》、《泡面超人》、《兔子幫》、《無賴熊貓》等大量幽默漫畫圖書;《知音漫客》策劃出品了《偷星九月天》、《暗夜協(xié)奏曲》、《神精榜》等單行本;《颯漫畫》策劃出品了《嘻哈小天才》、《嘻哈奇?zhèn)b傳》、《嗆辣校園俏女生》、《撞上天敵二次方》等;《漫畫派對》策劃出品了《阿衰on line》、《戲游記》、《豌豆笑傳》、《莫林的眼鏡》等卡通故事叢書。實踐證明，漫畫作品經由在期刊上連載后，再推出單行本圖書，更容易被市場接受，甚至成為暢銷系列作品。此外，《烏龍院》、《兔子幫》已經開始被制作成動畫，預計年內即可推出。動漫期刊以漫畫創(chuàng)意、形象和故事內容為核心，橫跨期刊、圖書、網絡和手機等多種媒體傳播，另外在改編動畫、開發(fā)衍生產品方面做了非常積極的產業(yè)化探索。

　　中國原創(chuàng)動漫(尤其是漫畫)的快速崛起，最重要的還是得益于動漫類期刊在市場中的立足。對此，我們要以動漫類期刊為核心，打造動漫產業(yè)基礎公共平臺，有效整合漫畫創(chuàng)作人才、優(yōu)秀作品和品牌，以及整合市場推廣等各種資源，為動漫產業(yè)更好更快的發(fā)展奠定堅實基礎。